Z jakiej przyczyny jedna reklama sprawia, że cała Polska o niej rozmawia, a inne kampanie reklamowe przechodzą bez echa? Z pewnością jest to kwestia pomysłu. Trzeba jednak zauważyć, że spore znaczenie dla sukcesu danej reklamy ma także kanał jej transmisji. Jak pokazują statystyki coraz częściej najskuteczniejsza jest reklama internetowa.